近日，香港金融公关公司慧悦财经（Intelligent Group Limited）在美国证券交易委员会(SEC)更新的招股书显示，拟在美国纳斯达克IPO上市，股票代码INTJ，万通证券为承销商。慧悦财经计划以4.5美元的价格发行200万股股票，以筹集900万美元。

慧悦财经是全香港第一家、也是唯一一家制作财经内容的财经公关集团，多年来屹立香港，扎根香港，为港股、美股市场行业领袖企业提供传讯服务。

公司拥有经验丰富的创意、设计及编辑团队，能助客户创造不同在线线下“港股文化”风格的内容，助客户达成财经传讯目标。

公司的目标是在公众、投资者和公司的客户之间建立一个有效的信息交流渠道，为公司的客户在公众面前树立积极的市场形象。

那么，做财经内容的财经公关公司到底是什么？它为什么能够上市？你又该如何学习它的业务和技能呢？

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什么是财经内容的财经公关公司？

财经内容的财经公关公司，顾名思义，就是专门为金融行业的客户提供财经相关的内容服务的公关公司。这些内容服务包括：

• 财经新闻：为客户撰写和发布有关公司、行业、市场的新闻稿，以及对新闻事件的分析和评论，提高客户的知名度和声誉。

• 财经报告：为客户编制和发布财务报告、业绩报告、研究报告等，向投资者和公众展示客户的财务状况和业绩表现。

• 财经活动：为客户策划和执行财经相关的活动，如新闻发布会、路演、投资者见面会、媒体采访等，增强客户与投资者和媒体的沟通和互动。

• 财经品牌：为客户建立和维护财经相关的品牌形象，如公司logo、官网、社交媒体、宣传材料等，提升客户的品牌价值和影响力。

财经内容的财经公关公司的客户主要是金融行业的上市公司，如银行、保险、证券、基金、房地产等，以及金融行业的监管机构、行业协会、专业机构等。这些客户的共同特点是，他们都需要通过财经内容来传达自己的信息，吸引和留住投资者和公众的注意力，提高自己的市场竞争力。

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为什么财经内容的财经公关公司能够上市？

• 市场需求大：随着金融市场的发展和全球化，金融行业的客户越来越多，他们对财经内容的需求也越来越大。根据香港联交所的年度市场统计数据，香港2021年和2022年IPO募集资金额分别约为3289亿港元和991亿港元，均位居全球第四位，过去10年香港一直位居全球IPO市场前五名。得益于上市公司数量在过去10年的稳步增长，为财经公关服务创造了可观的机会。香港上市公司总数由2012年的1547家增加至2022年的2597家，复合年增长率约为5.3%。随着香港资本市场预期的持续扩张和上市公司数量的增加，财经公关服务的需求有望增加。

• 业务模式稳定：财经内容的财经公关公司的业务模式相对稳定，主要是通过与客户签订长期的服务合同，收取固定的服务费用，以及根据项目的规模和难度，收取额外的项目费用。这种业务模式可以保证公司的收入稳定性和可预测性，降低经营风险，提高盈利能力。根据慧悦财经的招股书，截至11月30日止的2021及2022财年，慧悦财经的收入分别为2254.4万港元及1433.2万港元，净利润分别为1167.9万港元及347.9万港元，毛利率分别为68.8%及58.9%，净利率分别为51.8%及24.3%。

• 技术优势明显：财经内容的财经公关公司的技术优势主要体现在两个方面，一是对财经数据的收集、分析和呈现，二是对财经内容的创作、设计和发布。这两方面都需要具备专业的财经知识、技能和经验，以及熟悉财经市场的规则、趋势和敏感点。财经内容的财经公关公司通过与中港两地的证券公司和财经专家的合作，以及自身的创意、设计和编辑团队的建设，不断提升自己的技术水平和竞争力，为客户提供真正有价值的财经内容服务。

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为什么财经内容公司只能去纳斯达克上市？

• 财经内容公司的业务性质属于高科技、创新和新兴领域，这些领域在国内的主板和创业板的上市要求和审核制度下，难以满足盈利、市值、股东等方面的条件，而纳斯达克的注册制和市场化机制则更加包容和开放，对这些领域的企业有更多的吸引力。

• 财经内容公司的目标客户和受众主要是金融行业的上市公司和投资者，这些群体在国内的市场规模和活跃度相对较低，而在美国的纳斯达克，这些群体的数量和需求则更加庞大和旺盛，财经内容公司可以获得更多的市场机会和竞争优势。

• 财经内容公司的核心竞争力和价值在于其对财经数据的收集、分析和呈现，以及对财经内容的创作、设计和发布，这些技术和能力在国内的资本市场可能难以得到充分的认可和评价，而在美国的纳斯达克，这些技术和能力则更容易获得投资者和公众的关注和赞赏，财经内容公司可以获得更高的估值和影响力。