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瑞幸咖啡与茅台酒的“酱香拿铁”：从退市到逆袭，OTC PINK市场的黑马
如果你是一个喜欢咖啡的人，你可能已经听说过瑞幸咖啡与茅台酒的联名产品——“酱香拿铁”（森哥在想什么时候浓香拿铁上市呢？）。 这款咖啡不是简单地将白酒和咖啡混合，而是采用了白酒风味厚奶，其中含有53度的贵州茅台酒，但总酒精度低于0.5度。这一创意产品在上线不久后就引起了广泛的关注和热议，也为两家企业带来了新的机遇和挑战。 你可能还记得，瑞幸咖啡曾经是一家在纳斯达克上市的中国咖啡连锁品牌，被称为“中国星巴克”。 然而，在2020年4月，瑞幸咖啡爆出了财务造假的丑闻，导致其股价暴跌，市值蒸发，最终被纳斯达克退市。这让很多人认为瑞幸咖啡已经没有希望了，只能等待倒闭或被收购。 然而，就在很多人对瑞幸咖啡失去信心的时候，这家公司却用惊人的业绩和股价回报了坚定的投资者。 瑞幸咖啡从纳斯达克退市后，并没有消失在市场上，而是在OTC PINK市场上继续交易。OTC PINK市场是美国最低级别的证券交易平台，没有正式的上市要求，也没有强制的信息披露规则，因此吸引了很多不符合其他交易所标准的公司。 这些公司包括一些新兴的创业公司、一些陷入困境的退市公司、一些外国的小型公司、甚至一些涉嫌欺诈或违法的公司。由于这些原因，OTC PINK市场被认为是非常高风险和投机性的市场，很多专业投资者和机构投资者都不会涉足。 那么，瑞幸咖啡为什么能在OTC PINK市场上脱颖而出呢？主要有以下几个方面的原因： 瑞幸咖啡拥有庞大的门店网络和用户基础。截至2023年6月30日，瑞幸咖啡共有10836家门店，其中7188家为自营门店，3648家为联营门店。这使得瑞幸咖啡成为中国最大的咖啡连锁品牌之一，并且覆盖了全国各个城市和区域。瑞幸咖啡的月均交易客户数也达到了4307万，同比增长107.9%。这些数字都显示出瑞幸咖啡在市场上的强大影响力和吸引力。 瑞幸咖啡具有创新的产品和服务。瑞幸咖啡不断推出新的饮品和食品，满足不同消费者的口味和需求。例如，瑞幸咖啡在2023年第二季度推出了酱香拿铁、冰吸生椰拿铁、芒果奶盖茶等爆款产品，吸引了大量的新老用户。瑞幸咖啡还利用数字化技术，提供便捷的订购、支付、自提、外卖等服务，提升了用户的体验和忠诚度。 瑞幸咖啡拥有高效的运营和管理。瑞幸咖啡在经历了财务造假事件后，进行了一系列的改革和优化，包括更换高管团队、调整股权结构、解决债务问题、完善内部控制等。这些措施都有助于提高瑞幸咖啡的治理水平和财务状况，并重建投资者的信任。此外，瑞幸咖啡还通过采用自营和联营相结合的模式，实现了规模效应和成本效益，提高了门店层面的利润率和现金流。 瑞幸咖啡虽然在OTC PINK市场上取得了不俗的表现，但是也不可忽视其面临的挑战和风险。主要有以下几个方面： 瑞幸咖啡仍然没有经过审计的财报。瑞幸咖啡自从2020年第四季度开始公布未经审计的财报，但是这些财报并不能完全代表公司的真实情况，也不能消除投资者对公司财务数据的质疑。如果瑞幸咖啡想要重返正规交易所，或者提升其在OTC PINK市场上的级别，就必须尽快完成审计，并且符合相关的信息披露要求。 瑞幸咖啡仍然面临着激烈的竞争。中国的咖啡市场是一个高速增长但也高度竞争的市场。除了星巴克等国际品牌外，还有很多本土品牌如猫屎咖啡、太平洋咖啡、Tims中国、库迪咖啡等都在争夺市场份额。这些品牌都有自己的优势和特色，比如产品质量、服务水平、品牌形象、渠道覆盖等。瑞幸咖啡要想保持自己的领先地位，就必须不断创新和差异化，提升自己的核心竞争力。 瑞幸咖啡仍然受到宏观环境的影响。中国的宏观经济环境也对瑞幸咖啡有一定的影响。例如，人民币汇率的波动、原材料价格的上涨、政策法规的变化等，都可能给瑞幸咖啡带来一定的成本压力和不确定性。但是，瑞幸咖啡也有着巨大的机遇和潜力，比如重返正规交易所、进军国际市场、拓展新的业务领域等。 总之，瑞幸咖啡是一家在OTC PINK市场上表现出色的公司，它以其强大的门店网络和用户基础、创新的产品和服务、高效的运营和管理，赢得了市场和投资者的认可和支持。 瑞幸咖啡也面临着一些挑战和风险，比如财务审计、市场竞争、疫情和宏观环境的影响等。但是，瑞幸咖啡也有着巨大的机遇和潜力，比如重返正规交易所、进军国际市场、拓展新的业务领域等。瑞幸咖啡是否能够从退市到逆袭，成为OTC PINK市场的黑马，值得我们持续关注和期待。 如果你想了解更多关于瑞幸咖啡与茅台酒的“酱香拿铁”的信息，你可以去查看瑞幸官方的介绍。如果你想尝试一杯“酱香拿铁”，你可以在瑞幸咖啡的APP上下单，或者直接到附近的瑞幸门店购买。 不过，提醒你一句，“喝酱香拿铁要适量哦，不要喝醉了”。哈哈。
